周杰伦打榜一战后,2亿日活的微博,下一波增长能靠超话社区实现吗?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:黄有璨、张成翼,授权站长之家转载发布。

每周,三节课后要为你带来合适一有有四个 朋友认为非常有亮点的行业案例的高度解读。

今天带来的案例,是对于微博“超话”社区的解读。本次案例分析由三节课联合创始人黄有璨、内容运营张成翼一同完成。

2018 年 9 月,微博上线“超话”社区,合适十几个 月后,超话社区的DAU就已突破千万。

2019 年,周杰伦和蔡徐坤在微博超话的“粉丝世纪之战”再次让“微博超话”成为焦点,最终以周杰伦“夕阳红老年粉丝团”没日没夜做数据打榜胜利收尾,而作为此次大战的核心战场,微博超话社区也再一次成为焦点。

△  周杰伦超话排名登顶

统统,朋友该怎么才能 才能 理解和看待微博超话社区的走红?

产品分析

在分析超话走红的愿因后来 ,朋友后要不到先充分理解了“超话社区”是一有有四个 怎么才能 才能 的产品。

超话是一有有四个 以明星为中心聚合了你你这个粉丝互动交流功能的社区,在微博热搜榜被封禁后来 ,它快速兴起,成为了微博体系内最重要的饭圈群体互动、交流和玩耍的场所。

△  超话入口

用户进入超话后,首先都不到看后各种明星的话题被聚合到这里成为一有有四个 Feed流。其次,在顶部都不到看后超话推荐和超话排行一有有四个 导航入口,点击后分别对应当前的热门话题和明星榜单——我觉得跟“热搜榜”还是很像的,说是变向复活了“热搜榜”也都不到。

后要接下来是最关键的,也是引发周杰伦和蔡徐坤“世纪之战”的核心了——进入明星超话后,朋友能看后一系列数据,比如粉丝数、超话阅读量、帖子数和超话榜排名;一同都不到看后每周贡献最多的粉丝;接下来是四大模块,帖子、精华、名人动态和视频,朋友还都不到看后有那先 好友或是关注的人关注了你你这个超话。

而相对来说,针对某话题/主题的超话的模块较少,不到帖子和相册或是帖子、精华和视频十几个 小模块,看不到粉丝的贡献度。

以上合适是超话的简要介绍。没法,微博为那先 会上线超话?超话对它来说愿因那先 呢?

接下来,朋友后要围绕“微博为那先 要上线超话”,以及“超话为那先 能在微博走红”,分享几点思考。

三节课官方分析&思考

首先分享一有有四个 核心观点——微博在 2018 年上线“超话社区”,很后只是本身必然。

超话在微博上线,我觉得一有有四个 背景。

其一, 17 年刚结速,随着 00 后用户心智心智成熟 图片 期的句子图片 图片 起来,成为互联网线上的一类主流用户群体,饭圈文化刚结速随之兴起,老要把明星作为核心流量来源的微博,自然就成为了饭圈活动的主战场。

这当然为微博带来的小量的流量,饭圈文化催生了鹿晗、吴亦凡这批最早的顶级“流量”,打榜做数据的饭圈文化也从你你这个后来 刚结速逐渐形成。到 18 年年底,微博热搜榜的前十,基本长时间被诸如鹿晗、杨洋、张艺兴、朱一龙、蔡徐坤等“小鲜肉”所占据 。

对于微博来说,你你这个大波流量换取了小量的收益,后要,从原本高度来看,这我觉得也后要影响到了人数更多的非饭圈用户的体验。你你这个大V都曾在此人 的微博上吐槽过热搜榜被小鲜肉长期霸占带来的烦恼。

后要,最终也后要粉丝小量买热搜,招致监管部门约谈,最终强制下线微博热搜榜。

我觉得热搜榜下线了,后要饭圈带来的巨大流量和收入,微博统统后要轻易放弃。于是,“通过另本身独立的产品特征”来释放饭圈用户的需求和流量,一同又才能把“饭圈用户”和“非饭圈用户”之间区隔开,降低用户在微博大社区环境下的圈层代际冲突,就成为了微博后要有的本身思考。

其二,在整个 18 年上多日,微博本身也面临着巨大挑战,在这多日里,微博的日活数据持续下跌,跌破了 1 亿大关,财报也表现不佳,统统微博迫切不到一款产品,来重新拉升其用户增长+收入两方面的数据表现。

而对于 18 年的微博,最容易在“流量”和“收入”两方面都一同带来增量想象力的事中,围绕着小量“明星IP”和“粉丝饭圈文化”来打造一款产品后只是排名非常靠前的选项。

因而,“超话”应运而生,从战略上来说,微博希望通过超话来拯救它的日活,让为数不少,且后要把大把时间投入在线上的饭圈用户才能在这里持续玩下去;而基于商业逻辑,更多的用户带来更多的营收,以及明星与粉丝的互动、打榜等才能带来你你这个营收上的想象力,财报才能更好看。

接下来都不到回答一下,为那先 超话能在微博快速走红,获得巨大的增长。

首先,在朋友看来,超话才能在微博走红,身后来要占据 着一有有四个 非常重要的前提——

1.微博多年来积累下来的明星资源和本身偏娱乐互动更多你你这个的氛围是其独特优势。

在大众用户心智中,在微博关注此人 喜爱的明星并追踪各种偶像动态,偶尔吃瓜已是本身非常明确的认知,而当有明星相关的新闻,微博也后要在第一时间跟进并成为传播的主战场,那先 构成了“超话”才能在微博生长起来的土壤。

2.“饭圈文化”此前的核心聚集地——贴吧的衰落,让众多追星用户们也迫切不到有原本此人 的主阵地,而超话社区的出現,恰好填补了你你这个空缺。

其次,从产品逻辑上看,超话的走红绝对离不开一有有四个 重要的核心功能——“打榜”,你你这个功能后要完美契合了一有有四个 重要群体的核心用户需求。

打榜,简单讲统统,用户通过在超话社区中完成你你这个行为(比如签到、发帖、回复等等),才能获取积分,后要用积分给超级话题进行打榜,每个话题(我觉得统统此人 喜爱的明星)获得的积分没法多,就在超级话题榜上的排名越靠前。

△ 超话打榜页面

合适理解了“打榜”是那先 ,朋友都不到再简单说下你你这个功能身后的奥妙之处。

毫无问题图片图片,饭圈用户绝对是超话目前最主要的用户群体,都不到看后,目前超话社区当中,最活跃的十几个 超话,几乎后要诸如“蔡徐坤”、”朱一龙“、”易烊千玺”、“孟美岐”、“吴宣仪”等流量明星关键词,而那先 关键词的活跃,相当一偏离 我觉得来自于粉丝群体们的活跃。

从超女时代刚结速,以观众投票数为最好的依据的排名机制,就成为了选秀节目重要的玩法。而到了近几年,互联网进一步助推了你你这个趋势,前几年大火的“创造101”、“偶像练习生”等节目,更是把你你这个投票排名的玩法推向了新的高度,所有选手后要出道,都取决于朋友才能在互联网获得十几个 流量,换言之,才能取得怎么才能 才能 的排名。

而从粉丝的高度看,通过“打榜”、“做数据”等行动,朋友有了本身感官上与此人 的idol拉近距离的感觉。过去我不到靠听歌,买专辑,听演唱会来与idol互动,你你这个行动的频次显然是比较低。而现在,我每天打榜,每天在社交媒体上向idol表达对他的爱意,你你这个爱意还都不到直接转化为流量数据,而流量数据进一步就能转变为他在节目中更好的位置、更头部的品牌和更大的后要,你你这个参与感显然是过往追星过程和体验中缺失的。

后要,超话的用户不到饭圈群体吗?

显后来要,在饭圈身后,显然还有一支重要的力量,在推动超话社区,后要说粉圈的繁荣,这批人统统经纪公司&明星工作室。

后要说,粉丝群体们对于idol的热爱,更多还出于热爱,没法,经纪公司的行动,则很大程度上是出于对商业利益的追求。

经纪公司的目标很简单,统统帮助明星们树立在各大渠道和媒体中的形象,并最终将明星们的商业利益最大化。

其中,最主要的变现最好的依据,统统明星代言,后要说,卖广告。

不过,对于广告主而言,进行广告投放,也是希望才能效益最大化,没法,他就希望才能把钱花在潜在回报最大的明星上。原本,品牌投放这事,向来说不好效果怎么才能 才能 判断,统统,广告主不到退而求其次,寻求数据最好看的明星。统统,对于经纪公司来说,绿帘石后要了把数据刷上去的冲动,毕竟,数据越高,愿因收入也就越高。

后来 明星频繁上热搜,蔡徐坤的微博一亿转发、以及话题榜霸榜的行动,身后都能看后经纪公司的影子,毕竟数据身后,后要真金白银。

统统,简单总结一下,围绕明星与粉丝的互动,我觉得占据 着两股核心力量,后要说,有本身超级迫切的用户需求——

本身是,饭圈群体不到本身载体表达此人 对于“idol”的强烈热爱;

另本身是,经纪公司不到通过本身数据证明此人 旗下明星的流量价值。

而这本身强烈的需求,在微博超话的“打榜”你你这个功能下,被完美的统一同来了。这似乎是过去从未有你你这个产品做到的事情。

后要有了“打榜”原本一有有四个 功能的出現,微博超话的业务逻辑变得极为强势。

简单总结一下——微博为明星提供流量,经纪公司让明星入驻微博,粉丝在微博当中与明星进行互动,提升数据,最后,广告主依照数据进行投放,整个链条当中,四方都能获益。

经纪公司及旗下明星获得流量和收入,微博获得持续的内容+流量+收入,粉丝获得才能与明星持续互动的后要,广告主获得更多的曝光,本身意义上,就形成了一有有四个 增长的正循环。

这也形成了微博微博持续爆发和增长的核心基础。

再次,围绕着明星绿帘石自带的流量和“打榜”你你这个核心产品功能,微博超话也形成了一套此人 独有的,非常强势却又很轻的运营机制,这套机制也是微博超话爆发增长的关键。

朋友都知道,明星自带流量,而粉丝们最强的需求则来自于“跟此人 的偶像互动”,试想一下,后要某个粉丝才能在微博上得到此人 钟爱多年的偶像的一次亲自回复,ta后要后要兴奋得到处截图转发的。

而微博,非常讨巧的基于你你这个前提又设计了一有有四个 很糙NB的运营机制——福袋。

△ 福袋介绍

简单讲,微博后要要跟经纪公司一同公司公司合作 ,定期让不同明星空降来到超话社区跟此人 的粉丝们进行互动,而你你这个互动的过程,用户后要参与就才能获得福袋,福袋就愿因更多的积分,而获得积分就都不到给此人 的偶像打榜……

有没法发现你你这个运营机制的牛逼之处——在原本一整套机制的支持下,超话社区我觉得只不到定期跟你你这个经纪公司做好沟通,让不同的明星定期都来到超话社区跟粉丝互动,就必然才能带来超话社区的用户增长和流量上涨——统统散落在你你这个地方的粉丝后要要后要明星空降而聚集到微博,聚集到微博后朋友必后来要跟偶像近距离接触而兴奋,兴奋完了一定要给偶像打榜,打榜完了偶像的排名就会上升,就会产生跟你你这个明星之间的竞争,于是带来新的话题,重新刺激该明星的超话话题进一步热度上升……

我的天,这甜得看起来是个无懈可击的流量运营闭环!!!

而整个过程中,微博后要不断Push明星来到超话产品当中与粉丝互动,就才能源源不断的实现用户与流量增长——这后只是朋友见过的最轻巧、投入产出性价比最高的运营机制之一了!

最后你你这个,“明星”本身统统一有有四个 定期会出現流量波峰的群体。后要你还有印象,近几年来,林志玲婚讯让微博服务器宕机,王宝强离婚事件一周内诞生数十亿流量等等流量波峰始终都层出不穷的在微博出現过,其身后我觉得也富含着一有有四个 必然——电影圈的各种明星动态身后,必然富含着巨大流量,后要善于围绕着各种明星相关的话题进行运营,你就注定不不缺少流量。

而新浪微博,则毫无问题图片图片是国内最善于做好你你这个点的公司。以你你这个视角来看,之类今年的周杰伦蔡徐坤世纪之战的事件和话题在微博仍然会源源不断出現,而随都还可以 利用好你你这个点,微博超话所不到的流量注定不不欠缺。

综上 4 点,微博超话的爆发性增长就好难理解了。后要,后要找不到意外,它也必将获得更大的增长,全部有后要成为国内电影圈内围绕着“明星+粉丝”互动的第一大社区+流量聚集地,并延伸出无数的商业想象后要性。

不过,从目前来看,微博似乎还没法很糙后要强推微博超话,当下的超话更像是一有有四个 承接微博热搜榜消失后,让饭圈用户才能互动、分享明星动态的产品。

微博CEO王高飞(@来去之间)也公开发布过原本的观点——

在王高飞的表达中,微博超话社区的出現是为了让朋友各玩各的。饭圈用户们在超话社区内疯狂打榜,非饭圈用户在微博体系内刷刷关注,各自 吐槽又各不打扰,这我觉得是这款产品非常有趣的你你这个。

但,后要 1 年后,超话的流量增长又翻了 10 倍,而微博的你你这个流量则持续发力,王高飞后要原本想吗?

这是个有趣的问题图片图片,对此,朋友也后要持续关注微博超话的发展与动态。(完)